Pubblicità alla radio

Il ritmo frenetico della vita moderna, in cui ogni minuto è prezioso e bisogna sempre tenere il dito sul polso, non lascia praticamente tempo per leggere i giornali e talvolta anche per guardare la TV. Ma vuoi davvero essere sempre consapevole degli eventi attuali.

È la radio oggi che permette, unendo l'utile al dilettevole, di essere sempre “al corrente” non solo della vita politica, economica o culturale, ma anche di quelle scoperte e conquiste che semplificano enormemente la nostra vita.

Come ogni altro mass media (media), la radio è una fonte di pubblicità e la fonte è abbastanza efficace. Dopotutto, mentre svolgi le faccende domestiche, viaggi sui mezzi pubblici o semplicemente ti rilassi in mezzo alla natura, puoi goderti la musica, che viene periodicamente diluita con messaggi pubblicitari. Allo stesso tempo, durante il blocco pubblicitario, non potrai distrarti costantemente cercando una nuova ondata (come, ad esempio, nel caso della pubblicità televisiva) o semplicemente saltarla girando la pagina di una rivista o giornale.

Il compito e lo scopo principale della pubblicità radiofonica è creare un messaggio pubblicitario in grado di risvegliare l'immaginazione dei potenziali consumatori del prodotto o servizio pubblicizzato. Per fare ciò, è necessario coinvolgere l'ascoltatore stesso nella situazione descritta, influenzandolo attraverso la voce, il ritmo del discorso, nonché l'accompagnamento musicale e l'umorismo.

Va detto che il vantaggio innegabile della pubblicità radiofonica è la sua facilità e sincerità, perché spesso gli spot pubblicitari vengono presentati sotto forma di improvvisazione.

A causa dell'ampia gamma territoriale di trasmissioni, la pubblicità radiofonica influenza un numero enorme di ascoltatori, mentre molte stazioni radio esistenti sono progettate per categorie di età, gusti degli ascoltatori, passioni e visioni del mondo completamente diverse (chanson, retrò, musica degli anni '80, rock e musica popolare). Uno dei componenti fondamentali di una pubblicità efficace e di successo sono indicatori come la scelta del tempo di trasmissione e la frequenza della trasmissione pubblicitaria.

Nella pubblicità radiofonica è necessario nominare il più spesso e chiaramente possibile il produttore del prodotto o servizio pubblicizzato, i vantaggi del prodotto pubblicizzato, il cui nome deve essere annunciato almeno tre volte durante il video – all'inizio di il messaggio, nel mezzo e alla fine. Quando crei un prodotto pubblicitario, ricorda che le informazioni uditive dovrebbero essere espresse in brevi frasi contenenti un massimo di nove parole per frase.

L'elevata efficacia della pubblicità radiofonica dipende direttamente dalle tecniche con cui viene creata: accompagnamento musicale melodico e, soprattutto, memorabile, sottofondo correttamente selezionato (canto degli uccelli, rumore del mare, voce piacevole), buona dizione della persona pubblicizzare il prodotto, ecc. La musica, la canzone e il sottofondo opportunamente selezionati diventeranno una sorta di biglietto da visita dell'oggetto pubblicizzato, grazie al quale l'ascoltatore riconoscerà successivamente il prodotto tra molti altri oggetti pubblicitari, mentre, radicandosi a livello subconscio, tale associazione porterà a il potenziale consumatore diventa reale.

Con l'aiuto di effetti di sottofondo e di rumore che influenzano lo stato emotivo, il consumatore visualizza l'immagine, risvegliando l'immaginazione e il desiderio di possedere questo prodotto, senza il quale è difficile immaginare una vita confortevole. Inoltre, con un alto grado di efficacia, la pubblicità radiofonica è molto più conveniente di quella televisiva, il che la rende molto attraente per gli inserzionisti.